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As 6 campanhas de e-mail marketing mais “clicáveis” de 2021

leitura de um minuto

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Com os volumes globais de e-mail em alta, concorrência acirrada na caixa de entrada e níveis crescentes de fadiga do assinante, nunca foi tão difícil para os profissionais de e-mail marketing capturar a atenção dos assinantes. 

 Felizmente, existem muitas táticas que os remetentes podem usar para atrair a atenção para as suas campanhas. 

 Vejamos seis das campanhas de e-mail mais clicáveis de 2021 nos Estados Unidos para se inspirar: 

 1. Spotify

Se você ficou com a “Driver’s License” presa na sua cabeça nos últimos 12 meses, junte-se ao clube. Felizmente, tivemos o Spotify para alimentar nossa obsessão por Olivia Rodrigo. 

 O Spotify é o maior provedor de serviços de streaming de música do mundo, com mais de 381 milhões de usuários ativos mensais. Embora à primeira vista o Spotify possa parecer como qualquer outro serviço de streaming, sua capacidade de selecionar conteúdo especializado para os seus usuários é incomparável. 

Veja esta campanha de e-mail, por exemplo. O Spotify oferece aos principais ouvintes da Olivia Rodrigo – um pequeno segmento do seu público – uma oportunidade exclusiva de comprar o seu álbum de estreia. 

A segmentação garante que você esteja entregando conteúdo especializado para o seu público com o qual ele se identifica. Como esta campanha de e-mail foi enviada especificamente para os fãs de Olivia Rodrigo, o interesse deles pelo conteúdo já está garantido, o que significa que eles estão muito mais propensos a clicar no e-mail e aproveitar a oferta exclusiva. 

2. Netflix

Há uma boa chance de você ter ouvido falar desse próximo gigante do streaming. A Netflix oferece uma ampla variedade de programas de TV , filmes, animes, documentários e muito mais em milhares de dispositivos conectados à Internet. Perfeito para maratonar nos fins de semana (ou mesmo durante uma pandemia global). 

O que rendeu à Netflix um lugar na nossa lista é o uso de personalização. Nesta campanha, a Netflix faz recomendações de conteúdo personalizadas com base no histórico de visualizações do indivíduo. Os assinantes podem percorrer o e-mail e escolher especificamente o que assistir em seguida. 

Os assinantes são mais propensos a se engajar com o conteúdo se for baseado no seu comportamento e interesses pessoais. De fato, um estudo recente mostra que e-mails personalizados podem levar a um aumento de 14% nas taxas de cliques e aumentar as taxas de conversão em 6 vezes.

3. Judy

Desejando estar mais preparado para desastres naturais ou emergências domésticas? Os kits prontos da Judy, loja online especializada em produtos de sobrevivência, têm tudo o que você precisa caso o inimaginável aconteça. 

Há muito o que amar nas campanhas de e-mail da Judy, mas o que realmente se destaca é o seu texto atraente. Nesta campanha, Judy tenta os assinantes com uma linha de assunto que chama a atenção (Alerta de desconto 🚨🚨🚨) e uma cópia do corpo que cria um senso de urgência (10% de desconto durante 48 horas). 

4. Warby Parker

Trabalhar em casa certamente tem suas vantagens. Mas se as reuniões diárias do Zoom fazem você se sentir vesgo, Warby Parker pode ajudar. 

Este varejista on-line americano oferece óculos, óculos de sol, contatos e exames oftalmológicos de alta qualidade a um preço acessível. 

E o que nas suas campanhas de e-mail chamaram a nossa atenção? O conteúdo é claro e conciso. 

Esta campanha demonstra claramente o valor de baixar o aplicativo para dispositivos móveis, sem usar descrições longas. Isso é importante porque quanto mais tempo um assinante leva para ler um e-mail, menor a probabilidade de clicar no seu conteúdo. (A atenção média é de apenas oito segundos!)

5. Miro

Grandes reuniões não são tão comuns quanto costumavam ser. Mas com Miro, qualquer um pode participar da festa! 

Essa plataforma de quadro branco colaborativo on-line permite que equipes de qualquer tamanho trabalhem juntas de maneira eficaz, desde brainstorming com notas adesivas digitais até planejamento e gerenciamento de fluxos de trabalho ágeis. 

Quando se trata de e-mail, Miro domina algo que outros profissionais de marketing tendem a ignorar: o uso de links de texto. 

Esta campanha pede aos assinantes que baixem o “Guia de Campo de Colaboração Híbrida” da Miro. Além de um botão de CTA (call to action) proeminente, esta campanha inclui vários links no texto. Isso dá aos assinantes mais oportunidades de clicar. E se as imagens clicáveis (como o botão CTA) não carregarem, elas ainda terão uma maneira de baixar o guia ou clicar no site da Miro.

6. Canon

A melhor parte das festas de fim de ano é criar memórias e, com a Canon, você pode garantir que elas durem por toda a vida. 

A Canon é uma fornecedora líder nas áreas de equipamentos de imagem e sistemas de informação profissionais e de consumo. 

Seja na câmera ou na caixa de entrada, o pessoal da Canon é especialista em capturar a atenção das pessoas. Como eles fazem isso nos seus e-mails? Incluindo um CTA na margem superior. 

Colocar pelo menos um elemento clicável na margem superior – ou na metade superior de um e-mail – aumenta as chances dos seus assinantes clicarem no seu site, já que o CTA é a primeira coisa que eles veem. Isso é especialmente útil para usuários móveis, que precisam rolar mais para chegar ao final do seu e-mail. 

De que outra forma você pode tornar suas campanhas de e-mail mais clicáveis? 

Agora você deve ter uma boa ideia do que faz uma campanha de e-mail marketing clicável. Mas se você está se perguntando o que mais você pode fazer para ajudar os seus e-mails a se destacarem, aqui estão algumas dicas: 

Implemente o protocolo “Indicadores de Marca para Identificação de Mensagem” ou BIMI 

BIMI é a mais recente investida no mundo da autenticação de e-mail. Se um remetente tiver implementado o BIMI, um pequeno ícone aparecerá ao lado do seu nome sempre que aparecer na caixa de entrada de alguém. 

Este gráfico colorido melhora as chances de se destacar dos concorrentes na caixa de entrada e ajuda os destinatários a reconhecer sua marca. Os dados da Validity mostram que o reconhecimento do remetente é o fator nº 1 para persuadir os consumidores a abrir um e-mail. 

Entenda o impacto da Proteção de Privacidade de Correio ((Mail Privacy Protection – MPP) da Apple 

O MPP é um recurso de privacidade que a Apple introduziu com o lançamento do iOS 15. Ele dá aos usuários do Apple Mail o poder de bloquear o rastreamento online, privando os remetentes de saber se os destinatários realmente abriram os seus e-mails. 

Isso significa que qualquer conteúdo em tempo real, que dependa do conteúdo do e-mail preenchido quando o e-mail for aberto, será prejudicado pelo MPP. Os cronômetros de contagem regressiva podem estar desatualizados, o clima local pode ser impreciso, localização das lojas preferidas podem desaparecer etc. 

Se você estiver usando elementos de conteúdo em tempo real nos seus e-mails, isso criará uma experiência ruim para os usuários do Apple Mail e reduzirá a probabilidade de clicarem no seu conteúdo. Lembre-se disso ao criar campanhas de e-mail para melhorar a experiência do usuário e aumentar a sua taxa de cliques. 

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